Не так давно практически любая компания, которая хотела иметь свое представительство в интернете, заказывала полноценный сайт. Там подробно рассказывалось о том, что она предлагает, публиковались каталоги, прайсы и так далее.
Однако далеко не всегда сайт приносил компании новых клиентов. Если веб-страница была с хорошим дизайном и навигацией, то, конечно, она могла стать еще одним инструментом продаж. Но иногда сайт получался не слишком удачным – бывало, что пользователь элементарно мог запутаться в интерфейсе и не найти нужные данные.
Относительно недавно появился новый вид сайтов – landing page, то есть «посадочная страница». Весь сайт состоит из одной страницы, где нужные сведения даются в максимально наглядном и понятном виде. Используются списки, схемы, картинки. Текст пишется опытными копирайтерами, которые ориентируют его на то, чтобы обратить внимание на ключевые особенности компании и товара или услуги, которую она предлагает.
Сейчас многие фрилансеры предлагают создание посадочных страниц, однако мы не советуем доверять столь серьезное дело неопытным людям. Если вы уверены, что этот человек справится, если выработали с ним раньше – то сотрудничать вполне безопасно. А вот если вы не знаете человека, и он предлагает подозрительно низкую стоимость работы – это повод задуматься.
Куда надежнее веб-студии – например, вы можете заказать эту услугу на странице https://totonis.com/landing-page, которая сама имеет вид landing page. Так что можно заранее оценить, что собой представляет этот вид сайтов.
Психологически посадочная страница воспринимается гораздо легче, чем «полотна» текста на сайте, даже разбавленные картинками. Но самое главное – она побуждает будущего клиента совершить действие. Чаще всего – оставить свой телефон или контактные данные. Предложение действия будет постоянно появляться по мере прокрутки страницы, и поэтому рано или поздно пользователь заинтересуется и сделает то, что ему предлагают.
Landing Page должна предлагать информацию максимально сжато и эффективно. На ней можно очень кратко перечислить достоинства компании и товара, отметить его ключевые особенности. Еще одна особенность посадочных страниц – часто за нужное действие клиент получает бонус, например – приятную скидку.
Также очень часто публикуются отзывы других клиентов с фото, где они рассказывают о своем положительном сотрудничестве с компанией. Есть место и для портфолио, рассказа о лучших сотрудниках. Все это помогает потенциальному клиенту узнать вас лучше, а чем лучше он представляет, с кем имеет дело, тем больше у него будет доверия к вам.
Посадочная страница может быть как сайтом-одностраничником, так и разделом вашего обычного сайта. После того, как она будет готова, необходимо настроить и запустить рекламную кампанию, чтобы привлечь первых клиентов. Ну да дальше страница начнет продавать. И чем более «цепляющим» будет ее содержание и понятным интерфейс – тем больше продаж у вас будет.
